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STRATÉGIE DE MARQUE
Capturer un territoire émotionnel spécifique dans l'esprit de votre audience.
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Social Media
La stratégie de marque
Dans le monde compétitif d'aujourd'hui, les grandes marques ne se contentent pas d'exister ; elles prospèrent grâce à une idée stratégique puissante qui les distingue sur le marché et cimente leur position de leader.
Cette stratégie n'est pas simplement un plan d'action ; elle est la manifestation des aspirations les plus profondes de la marque et des personnes qui la façonnent.
Chaque grande marque repose sur une stratégie soigneusement élaborée, conçue pour capturer un territoire émotionnel spécifique dans l'esprit des prospects. Cette stratégie n’est pas seulement théorique ; elle nourrit directement le design et permet de concevoir de manière harmonieuse l'ensemble des outils et supports de communication.
Les entreprises peuvent se retrouver dans la nécessité de repenser leur stratégie de marque pour diverses raisons. Peut-être que, au fil du temps et des évolutions de l'entreprise, l'essence même de la marque s'est diluée. Il se peut aussi que des actions de communication ponctuelles et isolées aient fini par éloigner la stratégie de marque de son objectif initial. Dans d'autres cas, les mutations du marché ou un décalage entre le contenu de la marque et les produits ou services offerts peuvent inciter à un réajustement stratégique.
La stratégie de marque influence toutes les décisions, grandes et petites, et assure que chaque élément de communication - du design de votre site web aux campagnes publicitaires, en passant par les applications mobiles et les interactions sur les réseaux sociaux - travaille ensemble de manière cohérente pour construire une marque forte et mémorable.
Adopter une bonne stratégie de marque requiert discipline et persévérance pour récolter ses fruits. C'est précisément là qu'une agence créative spécialisée en branding entre en jeu.
Ensemble, nous pouvons repenser votre stratégie de marque, l'aligner avec vos aspirations actuelles et futures, et créer un chemin distinctif qui vous distinguera dans votre industrie. Faites le premier pas vers la transformation de votre marque. Découvrez comment notre expertise en branding peut vous aider à réaliser votre vision et à vous établir comme un leader incontesté dans votre secteur.
Notre approche
Conseiller, c'est offrir un regard extérieur, expert et nuancé sur l'identité et le positionnement d'une entreprise. Qu'il s'agisse de forger une nouvelle marque, de rénover de fond en comble l'image d'une entreprise ou de recadrer sa communication, l'intervention d'une agence de branding se révèle cruciale.Le processus de conception d'une stratégie de marque s'apparente à un art autant qu'à une science, exigeant non seulement une compréhension profonde de la complexité du marché mais également une sensibilité intuitive aux dynamiques socioculturelles.
Notre approche est holistique, combinant un éventail de connaissances issues de la sociologie, du marketing, de la philosophie et des arts. Cette richesse de perspectives alimente la création d'une marque à forte charge culturelle et affective, tout en prenant en compte le contexte pragmatique dans lequel elle évolue : état du marché, comportements des consommateurs, et tendances actuelles.
Le conseil en stratégie de marque débute par une phase d'écoute et d'analyse approfondie. Nous consacrons un temps significatif à comprendre nos clients, à questionner leurs idées et à débloquer le plein potentiel de leur vision. Poser un regard neuf sur une marque permet souvent de révéler des aspects méconnus ou sous-exploités, et de challenger les présuppositions existantes.
Grâce à une compréhension approfondie des enjeux stratégiques, nous sommes en mesure de concevoir des stratégies qui mettent en lumière les actifs internes d'une entreprise, tels que sa culture et ses valeurs, tout en alignant la vision de ses dirigeants avec le monde qui les entoure.Notre offre est structurée autour de trois pôles principaux : la création de marque, la refonte de marque et l'enrichissement de marque.
Cette structure nous permet de répondre spécifiquement aux besoins variés des entreprises à différents stades de leur développement.Chaque projet est unique, et notre mission est de fournir des solutions sur mesure qui permettent à nos clients de se distinguer, de se transformer et de prospérer dans un marché en constante évolution.
Quelle est la différence entre la stratégie de marque et la plateforme de marque ?
La stratégie de marque et la plateforme de marque servent des fonctions différentes et se situent à différents niveaux du processus de développement et de gestion de la marque.
La stratégie de marque fait référence au plan à long terme visant à atteindre des objectifs spécifiques.Une stratégie de marque, au delà des élements fondamentaux de la marque (vision, mission, valeurs...) inclut la compréhension du marché, du public cible, des objectifs de l'entreprise, et comment la marque se positionne par rapport à la concurrence. La stratégie de marque détermine comment, quoi, où, quand et à qui vous prévoyez de communiquer et de livrer votre message de marque. Elle englobe les actions et les décisions prises pour construire, cultiver et maintenir l’image de marque au fil du temps.
La plateforme de marque est un ensemble d'éléments de marque qui incluent la mission, la vision, les valeurs, la personnalité et le ton de la marque, ainsi que le message clé et la proposition de valeur unique. Elle sert de fondation pour la communication de la marque et aide à garantir la cohérence à travers tous les points de contact avec le consommateur. La plateforme de marque aide à traduire la stratégie de marque en éléments concrets qui parlent directement au public cible.
En résumé, la stratégie de marque est le plan global qui guide la direction, les objectifs et les activités de la marque, tandis que la plateforme de marque est un ensemble d'outils et d'éléments qui aident à communiquer l'essence de la marque de manière cohérente. La stratégie de marque vient en premier, établissant le cadre et les objectifs, et la plateforme de marque suit, fournissant la substance et la structure pour réaliser cette vision.
A quel moment (re)travailler sa stratégie de marque ?
Travailler sa stratégie de marque est essentiel à plusieurs étapes cruciales du développement d'une entreprise ou d'un produit. Voici les moments clés où il est particulièrement important de se concentrer sur la stratégie de marque :
- Au lancement de l'entreprise ou de la marque : C'est le moment fondamental pour définir l'identité de la marque, sa mission, sa vision, ses valeurs, et sa proposition de valeur unique. Cela aide à établir une base solide pour toutes les activités futures.
- Lors de l'introduction de nouveaux produits ou services : Pour s'assurer que les nouveaux produits ou services sont alignés avec l'identité globale de la marque et répondent aux attentes du marché cible.
- En période de croissance : À mesure que l'entreprise se développe, il est crucial de revoir et d'ajuster la stratégie de marque pour s'assurer qu'elle reste pertinente et cohérente à travers toutes les expansions.
- Lors du repositionnement de la marque : Si la marque perd de sa pertinence ou si les objectifs de l'entreprise ont évolué, un repositionnement peut être nécessaire pour rester compétitif et pertinent.
- En réponse à la concurrence : Lorsque de nouveaux concurrents entrent sur le marché ou que les concurrents existants changent leur stratégie, il peut être nécessaire d'ajuster votre propre stratégie de marque pour maintenir votre position sur le marché
- Lors de l'expansion sur de nouveaux marchés : Que ce soit géographiquement ou en ciblant de nouveaux segments de clientèle, travailler votre stratégie de marque vous aidera à adapter votre message pour qu'il résonne avec les nouveaux publics.
- En cas de crise : Une crise peut gravement endommager la réputation d'une marque. Travailler sur votre stratégie de marque peut aider à gérer la crise et à reconstruire la confiance du public.
- Lors de changements significatifs dans l'industrie ou le marché : Les évolutions technologiques, les changements réglementaires ou les nouvelles tendances de consommation peuvent nécessiter une mise à jour de votre stratégie de marque pour rester pertinent.
- Avant une fusion ou une acquisition : Pour s'assurer que les marques impliquées sont alignées et que la nouvelle entité fusionnée présente une image de marque cohérente et forte.
Pourquoi (re)travailler sa stratégie de marque ?
Travailler sa stratégie de marque est crucial pour plusieurs raisons, chacune reflétant un besoin ou une opportunité spécifique dans le cycle de vie d'une entreprise ou d'une marque. Voici les principales raisons pour lesquelles une entreprise pourrait choisir de (re)travailler sa stratégie de marque :
- S'adapter aux changements du marché : Les marchés évoluent en permanence, influencés par les nouvelles tendances, technologies, préférences des consommateurs, et la concurrence. Une stratégie de marque doit être révisée pour rester pertinente et compétitive.
- Clarifier la position de la marque : Si la marque semble perdre son identité unique ou si le message n'est pas clair pour le public, il est temps de retravailler la stratégie pour clarifier la proposition de valeur et la différenciation de la marque.
- Améliorer l'engagement et la fidélisation des clients : Une stratégie de marque forte crée une connexion émotionnelle avec les clients, ce qui est crucial pour l'engagement et la fidélité. Revoir la stratégie peut aider à renforcer ces liens.
- Répondre à une croissance ou à une expansion : Lorsqu'une entreprise se développe, que ce soit par l'introduction de nouveaux produits ou l'expansion géographique, sa stratégie de marque doit être adaptée pour assurer la cohérence et soutenir la croissance.
- Se repositionner face à la concurrence : Le paysage concurrentiel peut changer rapidement, nécessitant une réévaluation de la façon dont une marque se différencie. Retravailler la stratégie de marque peut aider à trouver de nouveaux avantages compétitifs.
- Aligner avec les nouveaux objectifs d'entreprise : Les objectifs d'une entreprise peuvent évoluer avec le temps. La stratégie de marque doit être revue pour s'assurer qu'elle soutient ces nouveaux objectifs.
En somme, (re)travailler sa stratégie de marque est essentiel pour garantir que la marque reste pertinente, compétitive, et alignée avec les objectifs de l'entreprise, tout en répondant efficacement aux attentes des clients et aux défis du marché.
